A legújabb in-store trend a játékosság
Játszva nyerni: a ShowRoom 2026 díjazott pályamunkái
Most közelebbről is bemutatjuk a Showroom 2026 díjazott versenymunkáit: mi tette őket rendkívülivé, milyen kivitelezési, gyártási technikákat alkalmaztak, és hogyan építették be a játékosságot, interaktivitást és élményt az in-store eszközökbe, ezzel támogatva a vásárlói döntést.
Vénusz szavazógombos totem
Az Elsődleges kihelyezések kategória nyertese a Bunge Zrt. Vénusz étolaj szavazógombos totemje, amely egy olyan kérdést tett fel a vásárlóknak, amelyről mindenkinek van véleménye, miközben elhozta a balatoni nyár hangulatát is a bolti térbe. A következő kérdésre kereste a választ: vajon melyik a népszerűbb, fokhagymás vagy sajtos-tejfölös lángos?
A totemre két nagyméretű lángost helyeztünk el, melyeket egy-egy szavazógomb és számláló egészített ki. A klasszikus lencsetotem helyett téglatest formájú totemet választottunk, ebben ergonomikusabban helyezhettük el a kijelzőket és a gombokat. A digitális számláló élőben mutatta a szavazás állását, így ösztönözve a vásárlókat a bekapcsolódásra. Az in-store kommunikáció digitális megjelenésekkel, hostess kitelepüléssel, roadshow-val és nyereményjátékkal egészült ki a kampány során.
A szavazógombos totemek remekül tudnak működni in-store kampányokban, és a Vénusz pályamunkája szépen megmutatja, miért. A vásárlók szívesen vesznek részt olyan játékokban, amelyekhez személyes kapcsolódásuk van. A lángos-dilemma pontosan ilyen: szinte mindenkinek van kedvence, és ezért kíváncsiak, hogyan áll a szavazás, mi lesz az eredmény.
Ha a kérdés ennyire közel áll a vásárlóhoz, egyetlen gombnyomással egy jó hangulatú pillanat részesévé válhat. Ehhez az élményhez a márka is hozzákapcsolódik, ezáltal pedig emlékezetes marad, illetve mélyül az iránta való vásárlói lojalitás.
Cappy raklapdekoráció
A Másodlagos kihelyezések kategóriagyőztesének, vagyis a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. Cappy nyereményjátéka egyszerű üzenettel kommunikált: „Nyerj napi, heti nyereményt és hajts rá az autóra!” Ehhez illeszkedve a raklapdekoráció középpontjába maga a főnyeremény került.
A raklapszigetre üdítőfröccsenést ábrázoló elemet helyeztünk, amelyre külön kiemeléssel rögzítettük a gyümölcsöket. A kihelyezés különlegességét egy dinamikus, világító középelem jelentette, amely a promócióban megnyerhető autó miniatűr modelljét ábrázolta.
Az autómodell fényszórói LED-világítást kaptak, dinamikus forgó mozgásával pedig felkeltette a figyelmet a bolti környezetben. Ez igazi kihívás volt a gyártócsapatunknak, hiszen egyszerre mozgó és világító középelemet korábban még nem készítettünk. A meleg narancs és sárga színvilág napsütést és frissességet sugárzott, így a raklap mellett nehéz volt észrevétlenül elmenni.
Nyereményjáték fókuszú kampányok sikerének kulcsa, hogy a kihelyezés figyelemfelkeltő, az üzenet pedig közérthető legyen, valamint a játék főnyereménye is hangsúlyosan jelenjen meg a kommunikációban. A Cappy raklapdekorációja mindhárom szempontnak megfelelt, a technikai bravúrral megvalósított, mozgó és világító középelem pedig még figyelemfelkeltőbbé tette az egész megjelenést.
Peroni kategóriakapu, polczászló, totem és raklapdekor
Idén először hirdettünk győztest az Eszközkombinációk kategóriában, és rögtön egy nagyon átgondolt és látványos pályamunka nyerte el az elismerést. A Dreher Sörgyárak Zrt. a Peroni italmárka alkoholmentes sörkínálatát, abból is a citromos és vérnarancsos változatokat állította a koncepció középpontjába, és olaszos, mediterrán hangulatú látványvilággal vonzotta a vásárlók tekintetét.
A kombinációban 3D elemmel kiegészített kategóriakapu, slimlight polczászló, raklapdekoráció és totem is szerepelt. Az összeállítás sztárja a totem lett, amelyen a 3D-s, citrusfát mintázó keret emelte ki a frissítő ízvilágot, a termék packshotokat pedig ezüstfóliára nyomtattuk, hogy visszaadják a dobozok fémes csillogását.
Ugyanez az ezüstfóliás karton dekor került a márka állandó raklapjára is, sörösdobozokat mintázó 3D-sarokelemmel kiegészülve.
A Peroni-pályamunka alapján két fontos megállapítás is leszűrhető. Egyrészt egy eszközkombinációt nem feltétlenül kell nulláról felépíteni: egy korábbi kampány bevált eszközei új elemekkel kiegészítve is egységes, prémium megjelenést biztosíthatnak, és extra lendületet is adhatnak a kampánynak. Másrészt a kreatív anyaghasználat sokat hozzátehet a márkaélményhez: ha az eszközök anyaga és kivitelezése rímel a termék csomagolására vagy ízvilágára, a kihelyezés még szorosabban kapcsolódik a márkához.
M&M's kategóriakapu, totem, padlómatrica és polczászló
Kreatív csapatunk, a Peaktime Agency szakmai különdíját az M&M's-kampány kapta, amely talán a legtöbbet merített az idei PLAY to CREATE témából. A Mars Magyarország Értékesítő Bt. kihelyezésében minden a márka vidám, színes világáról és piros csokidrazsé-karakterének életre keltéséről szólt.
Az M&M's kihelyezése kiváló példa arra, hogy jól átgondolt eszközkombinációval valóságos útvonal építhető ki az üzlettérben, amely lépésről lépésre a termékhez vezeti a vásárlót. Az útvonal mentén egy emlékezetes élmény, mint a szerencsekerék, vagy egy ötletes megoldás, mint a drazsékkal töltött polczászló, tovább növelheti az érdeklődést, és ösztönözheti az impulzusvásárlást.
A közös nevező: játékosság
A boltokban a vásárlókat rengeteg üzenet veszi körül, ezért különösen értékes minden olyan ötlet, amely kizökkenti őket a megszokott rutinból, élményt ad nekik, és egy pillanatra megállásra készteti őket. Ebben a játékosság kiváló eszköz, hiszen a játék velünk született emberi ösztön, amelynek célja a kapcsolódás, kísérletezés, felfedezés. Akár egy új kedvenc termék felfedezése. Az idei díjazottak ezt a kíváncsiságot ébresztették fel a bolti térben, mindegyik a maga módján.
Szívből gratulálunk a győzteseknek, jövőre folytatjuk!
***
Ha a következő kampányodhoz keresel játékos, figyelemfelkeltő in-store megoldásokat, vedd fel velünk a kapcsolatot, és szívesen végiggondoljuk veled a lehetőségeket.